Guide ultime du content marketing dans la stratégie SEO

Aujourd'hui, établir une stratégie marketing efficiente se repose sur la production de contenu intéressant et pertinent. Pour attirer plus de visiteurs sur un site pour ensuite les transformer en leads, puis en prospects pour en faire des clients, le marketing se focalise sur la production de contenu. Les content marketing ou contenus marketing proposés en ligne sont désormais très diversifiés : descriptifs de produits, sites éditoriaux, forums. Ils sont généralement produits par une agence content marketing spécialisée à laquelle fait appel une enseigne ou une entreprise. 

L’utilité du SEO dans le content marketing

En tout premier lieu, il faut savoir que content marketing et SEO sont indissociables. Toute bonne stratégie digitale, telle qu'une stratégie dropshipping, se repose par-dessus tout sur un contenu pertinent et optimisé. Par définition simple, un content marketing (en français, marketing de contenu) est une stratégie marketing impliquant la création et la publication de contenus dans le but de développer une entreprise ou une marque. À la différence d'un brand content, le content marketing se concentre sur les besoins et les attentes de l'audience.

Pour que cette stratégie soit la plus efficace possible, il est indispensable de l'allier à une stratégie SEO efficace. En effet, un contenu même d'excellente qualité ne se suffit pas à lui-même. Il est toujours nécessaire d'effectuer certaines actions pour améliorer son référencement dans les moteurs de recherche. Cette optimisation d'un content marketing consiste donc à  rendre un contenu aussi utile, facile à trouver et à consommer que possible pour le public Par publics, on parle des clients, des médias sociaux, des influenceurs. Il faut rappeler qu'un content marketing se décline sous de nombreuses formes envisageables. Parmi les exemples de content marketing figure l'article de blog, test de produit, dossier de fond, vidéos.

Ainsi, sachant que le but principal d'une publication et d'un partage de content marketing est de bénéficier d'une plus grande visibilité en ligne. Il ne faut pas non plus oublier que si ce contenu n'est pas optimisé, la stratégie de content marketing ne sera pas performante pour les moteurs de recherche. Pour que les contenus produits puissent ressortir dans les pages de résultats de recherche, chaque article doit être associé à des mots clés spécifiques et de longue traîne. Il faut savoir que plus le contenu produit est de qualité, plus vous avez de chances pour que votre contenu soit cité par un autre site, et donc de bénéficier gratuitement de backlinks. Les backlinks sont très importants dans les critères de référencement et sont toujours l'un des principaux facteurs de classement pour Google.

Les bonnes pratiques Content Marketing SEO

Pour adopter une stratégie de contenu efficace, il est plus qu'indispensable de s'attarder sur les meilleures pratiques de référencement pour content Marketing.

• Adopter une ligne éditoriale à fort potentiel SEO 

La ligne éditoriale est le pilier d’une stratégie de Content Marketing. Elle se traduit par la création d’articles de blogs ou de fiches-conseils. Pour maximiser les performances d'une stratégie de Content Marketing, chaque contenu créé ou optimisé doit contenir des mots clés stratégiques. Pour capter du trafic SEO qualifié, il faut faire une étude sémantique.

• Utiliser un contenu avec une longueur optimale 

Pour se démarquer de la concurrence et se retrouver en première position Google, privilégiez des contenus plus longs. En effet, un article ou un contenu plus long a plus de chance d'obtenir des backlinks. Ce dernier permet à l’ensemble de votre site web de gagner en puissance SEO.

• Privilégier la qualité de publication à la quantité

Pour avoir la garantie d'un Content Marketing performant et efficace, il est indispensable de prioriser la qualité à la quantité. Il y a plus de chances de capter du trafic SEO avec de petites quantités d'excellents articles, plutôt qu'une grande quantité aux qualités médiocres. Pour améliorer votre content marketing, Google trends peut vous être d'une aide précieuse.

La mise en place d'une stratégie de content marketing performante implique impérativement aussi d’analyser la concurrence. Mais également d'établir un content marketing plan, par exemple la création de calendrier éditorial.

• Positionner le contenu sur un maximum de mots clés

Pour capter un trafic SEO maximal, un content marketing doit se positionner sur un maximum de mots clés, des centaines, voire des milliers. 

• Exit le contenu dupliqué 

Un content marketing dupliqué peut réduire l’efficacité de votre stratégie SEO.Effectivement, Google est tout à fait capable de mesurer la similarité des textes, et même de ses concepts sémantiques. Jusqu'à pénaliser, voilà pourquoi, il est indispensable de créer un contenu unique.

• Se focaliser sur le maillage interne

Créer des liens entre les contenus via un maillage interne et externe est une stratégie efficace pour gagner en puissance SEO aux yeux de Google. 

• Suivre la performance des contenus

Dans une stratégie de content Marketing, l'analyse de performance des actions réalisées est extrêmement importante. Faire un réel suivi de performances ou de l'historique des contenus de marketing vous permettra d'améliorer et de viser une performance optimale. 

Les différentes stratégies marketing

Le Content Marketing est devenu en quelques années l’une des techniques les plus pratiquées pour acquérir de nouveaux clients sur Internet. Quand on parle de content marketing, il est important de passer en revue les différentes stratégies marketing existantes. Le terme marketing rime généralement avec Business to Customer (B2C) ou Business to Business (B2B). Pour renforcer l'image de la marque ou d'une entreprise, il est important de se fixer des objectifs précis sur le content marketing en B2B et en B2C.

Conclusion

Si vous voulez en savoir davantage sur l'optimisation du contenu marketing de votre marque ou entreprise, vous pouvez toujours vous orienter vers l'expert en la matière Minea.