Comment espionner les publicités TikTok en 2023 pour trouver les meilleures créatives

Dans le monde dynamique du marketing, TikTok a sans aucun doute pris la vedette en 2023, en attirant le public avec son contenu captivant et en présentant des opportunités publicitaires inégalées. En tant que spécialistes du marketing, nous sommes conscients de l'importance de tirer parti de l'immense potentiel de TikTok. C'est pourquoi comprendre comment suivre efficacement les publicités TikTok en 2023 est devenu une compétence cruciale qui nous permet d'identifier les créations les plus performantes et de maximiser les revenus tout en éliminant les dépenses publicitaires inutiles.

Dans cet article, nous allons explorer les stratégies et les outils qui permettent aux spécialistes du marketing comme vous de mesurer et d'optimiser leurs campagnes publicitaires sur TikTok avec précision. En maîtrisant l'art du suivi des publicités TikTok, vous obtiendrez des informations inestimables qui propulseront votre succès publicitaire vers de nouveaux sommets, en veillant à ce que chaque campagne trouve un écho auprès de votre public et produise des résultats exceptionnels. Découvrez le tracking des publicités TikTok dans cet article. 

Fixez des objectifs clairs et définissez des indicateurs clés de performance

KPI est l'abréviation de Key Performance Indicator (indicateur clé de performance). Lorsque vous entrez dans le monde du suivi de vos publicités, vous devez absolument déterminer les indicateurs qui comptent le plus pour la réussite de votre campagne. 

Avant de vous lancer dans le suivi des publicités TikTok, il est essentiel d'établir des objectifs clairs pour vos campagnes publicitaires. Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, à favoriser l'installation d'applications ou à stimuler les ventes, la définition de vos objectifs vous aidera à déterminer les indicateurs les plus pertinents à suivre. 

Les indicateurs de suivi les plus courants pour mesurer le succès des publicités TikTok :

• Taux de clics (CTR)
• Ajout aux paniers 
• Taux de conversion (CR)
• Coûts de vos campagnes 
• Retour sur investissement publicitaire (ROAS) 
• Valeur moyenne des commandes (AOV)
• Ventes de votre produit 

Vous pouvez également configurer votre entonnoir de suivi : toutes les mesures et tous les événements sont alignés dans une séquence, ce qui vous permet de suivre facilement l'événement le plus important : la vente.

Suivi des publicités TikTok : Utiliser le suivi des pixels et des événements TikTok

TikTok fournit un puissant outil de suivi appelé TikTok Pixel, qui vous permet de mesurer l'efficacité de vos publicités en collectant des données sur les actions et les conversions des utilisateurs. En intégrant le TikTok Pixel à votre site web ou à votre application, vous pouvez suivre des événements tels que les pages vues, les actions d'ajout au panier, les achats, etc. Ces données vous permettent d'analyser les performances de créations spécifiques et d'optimiser vos campagnes en conséquence.

Le pixel TikTok est pratiquement la même chose que le très connu pixel Facebook - un morceau de code que vous ajoutez à votre site web et qui permet de suivre vos performances. Il est considéré comme faisant partie du suivi côté client, ce qui signifie que vous utilisez des cookies tiers lorsque vous travaillez avec un pixel TikTok. 

Avantages du pixel TikTok :

• Il est facile à utiliser. Si vous avez déjà travaillé avec des publicités Facebook, vous serez certainement en mesure de l'installer sans l'aide d'un professionnel ! 
• Il vous permet de suivre les clics, les conversions et les coûts provenant des publicités TikTok ;
• Vous pouvez facilement l'intégrer à Shopify ou WooCommerce ;
• Vous pouvez accéder à l'optimisation pour de meilleurs résultats publicitaires, ainsi qu'à des audiences personnalisées. 

Inconvénients du pixel TikTok : 

• Le pixel étant un cookie tiers, il peut facilement être bloqué par les bloqueurs de publicité.
• Avec toutes les préoccupations et réglementations en matière de protection de la vie privée dans le secteur de la publicité, les données reçues par le pixel perdent en qualité. 
• Le pixel TikTok transmet les données avec retard : il faut environ 3 jours pour recevoir toutes les données sur votre compte publicitaire TikTok.

Envisager la mise en œuvre d'une solution analytique pour suivre les performances des TikTok Ads avec une précision extrême 

L'alternative à la simple utilisation de TikTok Pixel est la mise en place d'une solution de suivi. L'utilisation d'un outil d'analyse spécialisé vous apportera quelques avantages. 

5 avantages de l'utilisation d'une solution de suivi des annonces TikTok par rapport au TikTok Pixel standard 

• Meilleure précision des données grâce à la technologie côté serveur ; 
• Elle est compatible avec les bloqueurs de publicité. Rien ne peut nuire au processus de collecte des données ! 
• Rapidité : au lieu de 3 jours, vous obtiendrez des données d'attribution en 5 minutes ; 
• Approche respectueuse de la vie privée : le suivi côté serveur repose sur des données de première partie, ce qui vous rend conforme à toutes les réglementations (comme GDPR, CCPA, etc.). 
• Améliorez votre optimisation en fournissant des données de conversion supplémentaires aux algorithmes TikTok.

Quelle solution utiliser pour le suivi et l'analyse des TikTok Ads ? 

Nos amis de RedTrack ont créé un outil universel pour aider les annonceurs à augmenter leurs revenus et à éviter le gaspillage publicitaire. Il s'agit d'une plateforme d'analyse et d'automatisation qui vous aidera en tant que spécialiste du marketing : 

• Suivre les performances sur tous les canaux (comme FB Ads, TikTok Ads, Google Ads, Taboola, Outbrain, Revcontent, etc.)
• Accéder à des rapports personnalisés pour trouver les stratégies publicitaires les plus performantes ; 
• Automatiser vos performances en définissant des règles d'IA qui fonctionnent pendant que vous dormez et vous aident à éviter le gaspillage des publicités non performantes ou à augmenter les revenus grâce à vos campagnes de bascule !

RedTrack est l'un de ces outils qui fera passer le suivi des publicités TikTok à un autre niveau en apportant précision, sécurité et rapidité !

Vous pouvez utiliser ce guide pour apprendre à intégrer le suivi des publicités TikTok avec RedTrack.

Apportez de la profondeur à votre analyse en implémentant des paramètres UTM 

Une étape importante lors de la mise en place de votre système d'analyse est de s'assurer que vous comprenez toutes les sources de trafic et de ventes qui arrivent sur votre site web. 
Les paramètres UTM sont le meilleur moyen de les suivre. 

Les paramètres UTM sont des balises ajoutées à la fin d'une URL, fournissant des informations supplémentaires sur la source du trafic. En incorporant des paramètres UTM spécifiques aux publicités TikTok, vous pouvez suivre les métriques dans votre plateforme d'analyse web.
Vous pouvez définir des paramètres UTM tels que campagne, groupe d'annonces, annonce, mot-clé, emplacement, etc. 

Que vous travailliez avec Google Analytics ou d'autres outils de suivi, il s'agit de l'une des étapes les plus importantes à suivre. 

Effectuer des tests A/B pour trouver les créations gagnantes (split-testing)

Les tests A/B sont une technique précieuse pour optimiser vos créations publicitaires sur TikTok. En exécutant simultanément plusieurs versions de vos publicités et en comparant leurs performances, vous pouvez identifier les variations qui ont le plus d'impact sur votre public cible.

Testez différents éléments tels que les visuels, les légendes, les appels à l'action et les pages de destination afin d'affiner vos créations et d'améliorer l'efficacité globale de votre campagne.
Vous pouvez mettre en place des tests fractionnés directement à partir de TikTok, en utilisant leur guide sur la façon de créer votre test ab TikTok Ads.

Automatiser la performance des publicités TikTok pour simplifier votre publicité 

Le suivi efficace des publicités TikTok nécessite un contrôle et une analyse continus. Vous devez toujours suivre vos indicateurs clés de performance et vos statistiques pour prendre des décisions fondées sur des données concernant l'avenir de vos publicités. 
Cependant, grâce à l'automatisation, vous pourrez vous soulager d'un certain poids lors de l'analyse des performances publicitaires. 

Les règles automatisées peuvent vous aider à éviter le gaspillage publicitaire dû à des créations non performantes ou à adapter instantanément les publicités qui vous apportent des résultats financiers. 
Par exemple, nos amis de RedTrack ont créé une automatisation avancée adaptée aux besoins des médias buyers travaillant avec Facebook, Google et TikTok Ads. 

Avec l'automatisation avancée de RedTrack, vous pouvez appliquer les règles automatisées suivantes à vos campagnes : 

• Pause et redémarrage : vous pourrez définir des indicateurs de performance spécifiques pour arrêter automatiquement les publicités non performantes. En cas de retard dans les données de conversion, celles-ci reprendront automatiquement. 
• Règles d'échelle : vous pouvez modifier les enchères et les budgets, ou simplement dupliquer les séries de publicités gagnantes en fonction des indicateurs clés de performance que vous avez définis ! 

La mise en œuvre de l'automatisation dans votre stratégie publicitaire vous permettra non seulement de gagner du temps, mais aussi d'améliorer votre efficacité financière !

Utilisez l'outil adspy Minea

L'une des meilleures façons d'optimiser vos campagnes sur TikTok est de voir ce que font vos concurrents. Une chose est d'obtenir des informations à partir du suivi des annonces TikTok, mais l'autre chose est de savoir comment l'utiliser. Plus vous en savez sur vos concurrents, plus vous serez en mesure de voir ce qu'ils font et de tirer des enseignements de leurs stratégies de marketing. 
De même, en observant ce que les autres font mieux que vous sur le marché, vous serez en mesure d'identifier ce qu'ils font bien et que vous ne faites pas. Tout cela vous permettra d'améliorer vos stratégies de marketing. 

Et le meilleur outil pour espionner les publicités TikTok de vos concurrents est Minea. Minea est un outil très avancé qui collecte toutes les publicités publiées sur le réseau social TikTok. 
Avec Minea, vous pouvez filtrer les annonces en fonction de critères bien définis comme la niche, la performance des annonces, l'engagement social et bien d'autres paramètres. Cela vous permet de voir les annonces les plus performantes sur la plateforme. 

Il ne vous reste plus qu'à comparer vos performances avec ces meilleures annonces et à identifier ce qu'elles font de mieux que vous.  N'hésitez pas à tester Minea gratuitement pour profiter de tout le potentiel de l'outil.

Conclusion

Le suivi des publicités TikTok en 2023 est essentiel pour les spécialistes du marketing qui cherchent à tirer parti de la base massive d'utilisateurs de la plateforme et à s'engager efficacement auprès de leur public cible. 

En se fixant des objectifs clairs, en utilisant des outils tels que TikTok Pixel, des logiciels d'analyse, en tirant parti de l'automatisation, en effectuant des tests A/B et en surveillant constamment les performances, les entreprises peuvent identifier les créations les plus performantes et optimiser leurs campagnes publicitaires sur TikTok pour un succès maximal. 

Alors que TikTok continue d'évoluer en tant que plateforme publicitaire de premier plan, rester au fait des dernières techniques de suivi sera crucial pour les entreprises qui souhaitent tirer le meilleur parti de leurs efforts publicitaires.