Dans le monde dynamique du marketing, TikTok a sans aucun doute pris la vedette en 2023, en attirant le public avec son contenu captivant et en présentant des opportunités publicitaires inégalées. En tant que spécialistes du marketing, nous sommes conscients de l'importance de tirer parti de l'immense potentiel de TikTok. C'est pourquoi comprendre comment suivre efficacement les publicités TikTok en 2023 est devenu une compétence cruciale qui nous permet d'identifier les créations les plus performantes et de maximiser les revenus tout en éliminant les dépenses publicitaires inutiles.
Dans cet article, nous allons explorer les stratégies et les outils qui permettent aux spécialistes du marketing comme vous de mesurer et d'optimiser leurs campagnes publicitaires sur TikTok avec précision. En maîtrisant l'art du suivi des publicités TikTok, vous obtiendrez des informations inestimables qui propulseront votre succès publicitaire vers de nouveaux sommets, en veillant à ce que chaque campagne trouve un écho auprès de votre public et produise des résultats exceptionnels. Découvrez le tracking des publicités TikTok dans cet article.
Fixez des objectifs clairs et définissez des indicateurs clés de performance
KPI est l'abréviation de Key Performance Indicator (indicateur clé de performance). Lorsque vous entrez dans le monde du suivi de vos publicités, vous devez absolument déterminer les indicateurs qui comptent le plus pour la réussite de votre campagne.
Avant de vous lancer dans le suivi des publicités TikTok, il est essentiel d'établir des objectifs clairs pour vos campagnes publicitaires. Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, à favoriser l'installation d'applications ou à stimuler les ventes, la définition de vos objectifs vous aidera à déterminer les indicateurs les plus pertinents à suivre.
Les indicateurs de suivi les plus courants pour mesurer le succès des publicités TikTok :
- Taux de clics (CTR)
- Ajout aux paniers
- Taux de conversion (CR)
- Coûts de vos campagnes
- Retour sur investissement publicitaire (ROAS)
- Valeur moyenne des commandes (AOV)
- Ventes de votre produit
Vous pouvez également configurer votre entonnoir de suivi : toutes les mesures et tous les événements sont alignés dans une séquence, ce qui vous permet de suivre facilement l'événement le plus important : la vente.

Suivi des publicités TikTok : Utiliser le suivi des pixels et des événements TikTok
TikTok fournit un puissant outil de suivi appelé TikTok Pixel, qui vous permet de mesurer l'efficacité de vos publicités en collectant des données sur les actions et les conversions des utilisateurs. En intégrant le TikTok Pixel à votre site web ou à votre application, vous pouvez suivre des événements tels que les pages vues, les actions d'ajout au panier, les achats, etc. Ces données vous permettent d'analyser les performances de créations spécifiques et d'optimiser vos campagnes en conséquence.
Le pixel TikTok est pratiquement la même chose que le très connu pixel Facebook - un morceau de code que vous ajoutez à votre site web et qui permet de suivre vos performances. Il est considéré comme faisant partie du suivi côté client, ce qui signifie que vous utilisez des cookies tiers lorsque vous travaillez avec un pixel TikTok.
Avantages du pixel TikTok :
- Il est facile à utiliser. Si vous avez déjà travaillé avec des publicités Facebook, vous serez certainement en mesure de l'installer sans l'aide d'un professionnel !
- Il vous permet de suivre les clics, les conversions et les coûts provenant des publicités TikTok ;
- Vous pouvez facilement l'intégrer à Shopify ou WooCommerce ;
- Vous pouvez accéder à l'optimisation pour de meilleurs résultats publicitaires, ainsi qu'à des audiences personnalisées.
Inconvénients du pixel TikTok :
- Le pixel étant un cookie tiers, il peut facilement être bloqué par les bloqueurs de publicité.
- Avec toutes les préoccupations et réglementations en matière de protection de la vie privée dans le secteur de la publicité, les données reçues par le pixel perdent en qualité.
- Le pixel TikTok transmet les données avec retard : il faut environ 3 jours pour recevoir toutes les données sur votre compte publicitaire TikTok.
Envisager la mise en œuvre d'une solution analytique pour suivre les performances des TikTok Ads avec une précision extrême
L'alternative à la simple utilisation de TikTok Pixel est la mise en place d'une solution de suivi. L'utilisation d'un outil d'analyse spécialisé vous apportera quelques avantages.
5 avantages de l'utilisation d'une solution de suivi des annonces TikTok par rapport au TikTok Pixel standard
- Meilleure précision des données grâce à la technologie côté serveur ;
- Elle est compatible avec les bloqueurs de publicité. Rien ne peut nuire au processus de collecte des données !
- Rapidité : au lieu de 3 jours, vous obtiendrez des données d'attribution en 5 minutes ;
- Approche respectueuse de la vie privée : le suivi côté serveur repose sur des données de première partie, ce qui vous rend conforme à toutes les réglementations (comme GDPR, CCPA, etc.).
- Améliorez votre optimisation en fournissant des données de conversion supplémentaires aux algorithmes TikTok.
Quelle solution utiliser pour le suivi et l'analyse des TikTok Ads ?
Nos amis de RedTrack ont créé un outil universel pour aider les annonceurs à augmenter leurs revenus et à éviter le gaspillage publicitaire. Il s'agit d'une plateforme d'analyse et d'automatisation qui vous aidera en tant que spécialiste du marketing :
- Suivre les performances sur tous les canaux (comme FB Ads, TikTok Ads, Google Ads, Taboola, Outbrain, Revcontent, etc.)
- Accéder à des rapports personnalisés pour trouver les stratégies publicitaires les plus performantes ;
- Automatiser vos performances en définissant des règles d'IA qui fonctionnent pendant que vous dormez et vous aident à éviter le gaspillage des publicités non performantes ou à augmenter les revenus grâce à vos campagnes de bascule !

RedTrack est l'un de ces outils qui fera passer le suivi des publicités TikTok à un autre niveau en apportant précision, sécurité et rapidité !
Vous pouvez utiliser ce guide pour apprendre à intégrer le suivi des publicités TikTok avec RedTrack.